大牌辱华事件背后:他们在妥协 我们也越来越不宽容

大牌辱华事件背后:他们在妥协 我们也越来越不宽容

  大牌辱华事件背后:他们在妥协,我们也越来越不宽容 

  唯有民族魂是值得宝贵的,唯有它发扬起来,中国才有真进步。——鲁迅

  来源:吴晓波频道

  文 / 巴九灵

  不知道还有多少人记得,从周一开始的“大牌道歉十二时辰”事件。

  8月11日凌晨,范思哲被曝“不尊重中国领土主权”,证据是一件白T恤,T恤背面“城市-国家”的图样中,中国澳门、中国香港被列为“国家”,与中国同属一列。

  这并不是独立事件。蔻驰、纪梵希、亚瑟士、CK等一众品牌同样身陷其中,导致那两天的社会新闻离不开一个词:道歉。

  随着这件事的持续发酵,小巴察觉到了几个比较“有意思”的点:

  首先,他们都不约而同地犯了一个错误——将香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省列为“国家”。

  这是出于无知的疏忽大意,还是藏有目的的恶意为之,局外人没一个能说得明白。但一个细节值得关注:在国际标准组织提供的国家和地区识别代码——ISO 3166-2名单中,中国内地、香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾被分别列出。

  大牌T恤排队犯错,或许就是引用了这份名单。

  同时,很多海外奢侈品集团、跨国公司,也都将他们作为各自独立的市场,“内地+港澳台”市场负责人的title是大中华区总裁,而不是中国区总裁。

  其次,这些品牌的中国区代言人,纷纷在事发的第一时间宣布解约,与品牌划清界限。

  杨幂半夜2点宣布与范思哲解约,当天下午刘雯与蔻驰解约,易烊千玺与纪梵希解约,之后一天,江疏影与施华洛世奇解约,张艺兴与三星解约……

  明星的集体解约+社交媒体全力发酵,这件事可能造成多大的影响,暂时无法有一个估算结果,但或许可以从一个数据中窥探一二:2017年,杨幂代言雅诗兰黛的前8个月,拉动该品牌销售增长500% 。

  最后,不管出于怎样的原因,品牌方都火速道歉,下架商品,以求平息——虽然这些,比明星的解约来得晚一些。

  如果,这件事放在半年,或者一年前,大家的态度会是怎么样?

  今年3月,M.A.C在妇女节搞了场活动:针对不同国家推出不同的特价商品。但中国地图里,赫然不见台湾省。

  一天后,M.A.C中国官方微博发布一则声明,大意是:对此很抱歉,并且已在第一时间联系了美国公司,他们正着力修改以求能尽快发出更正版本。公司也将进行内部调查、问责。

  而去年4月,有网民陆续在美联航、加拿大航空、芬兰航空、韩亚航空等44家航空公司的官网上发现:台湾省被列为一个独立地区。

  中国民航局发函要求纠正对台湾的不当称呼的近一个月后,仅18家完成修改,其余26家只是承诺修改。

  再往前推几年。

  2017年,电商网站Spreadshirt曾因为出售多款印有“救一只XX动物,吃一个中国人”的辱华T恤,遭到网民抗议。

  被举报后公司被迫道了歉,但T恤依然在德国官网上售卖。他们甚至还上新了一款印有“保持冷静,吃中国人”字样的T恤。

  网站女发言人表示,这是设计师的作品,不代表公司的立场。而且这符合言论自由,可能是一种“差的幽默”,但没有种族主义色彩。

  2007年,Philipp Plein印有 “FUCK YOU China” 及清朝小丑图案的辱华T恤,遭到曝光和全民抵制。迟来的中文版道歉声明中,签名像极了一个扎着辫子下跪的小人。

  我们的谦卑、沉默曾助长了偏见和歧视的存在。

  但现在,小巴看到一个非常有趣的事情正在发生:海外集团、跨国公司对中国的妥协,已经越来越明显。同时,我们也越来越不宽容了。

  为什么会有这样的转变?

  首先,中国已是各海外集团、跨国公司全球化布局必不可少的部分。

  单就奢侈品市场而言,据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》:

  2018年,中国境内外奢侈品消费额达7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的1/3;

  中国奢侈品消费占全球市场的比例,从2000年的1%提升至2018年的33%;

  2012年~2018年间,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年,这个比例还将持续升至65%。

  正因为中国市场的日益强大,让外国品牌对中国市场的重视程度日益增强——专门开设了中国区的微博与中国网友进行互动宣传,在中国的传统节日中也会策划相应的活动。但是,他们想要表达的中国味,和我们所接收到的对中国文化的误读,或许真的是短时间内难以跨越的鸿沟。

  比如,今年年初,古驰打造了猪年新春单品——三只小猪系列的衣服、包和鞋,但这样的风格,小巴真的感受不到中国的气息。

  

巴宝莉也在春节前推出了中国市场特供商品,还邀请了赵薇和周冬雨等人拍摄了名为“摩登新禧”的宣传照片,但你确定这是在过年吗?

  其次,这也是民族情绪高涨和社交媒体推动的产物。

  每一次事件发生时,社会公众人物带头表态,大家也自发地在网络上抵制一些辱华国家的产品,维护着中国的尊严和底线。

  因为辱华,D&G虽然没从中国市场上消失,但它至今仍在支付代价,两位创始人也已经跌出“福布斯亿万富翁榜”。

  小巴相信,在国家领土完整,维护国家尊严这件事上,我们始终有着不容侵犯的坚定。

  只不过在过去,我们更像是“躲在房间角落里的巨兽”,而现在,因为中国的话语权的日益增大,以及社交媒体的全球化属性,这头巨兽走了出来。

  

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责任编辑:李思阳

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